Descripción general
Brandestrat es el simulador más complejo, adecuado para el final de un MBA. En él los participantes manejarán productos en un mercado global compuesto por cinco regiones.
Se simulan todas las funciones gerenciales: producción, finanzas, ventas, marketing y personal, incluyendo un complejo canal de distribución.
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Escenario
- Marcas de hasta 9 empresas simuladas, protegidas por patentes estrictas, compiten en un mercado globalizado compuesto de cinco regiones geográficas (Europa, Latinoamérica, Estados Unidos, Inglaterra y Asia).
- Los productos pueden ser comercializados en varias regiones geográficas, cada una con sus propias características.
- Las decisiones de marketing cubren fijación de precios, publicidad, promoción de ventas, descuentos al canal, manejo de vendedores, y desarrollo de nuevos productos.
- Adiestra en el uso de hasta 50 estudios de mercados que incluyen pruebas de conceptos, pruebas de mercados, mapeo perceptual, conjoint analysis, experimentos, etc.
Objetivos de aprendizaje
1. Brindar perspectiva de largo plazo con ciclos de vida rápidos.
2. Enfatizar la aplicación práctica de conceptos como estrategia, segmentación y posicionamiento.
3. Manejar un portfolio de productos completo: permite manejar desde uno hasta tres productos.
4. Enseñar a interpretar 50 estudios de investigación de mercado.
5. Demostrar la importancia del ciclo de vida de los productos.
7. Capacitar en la formulación de planes completos de marketing coordinadamente con las demás funciones de una empresa multinacional grande y compleja.
Cursos recomendados
Marketing Avanzado, Dirección de Marcas, Investigación de Mercados, cursos finales integrales de postgrado en Marketing, Métodos Cuantitativos en Ingeniería Industrial/Comercial
